온라인 쇼핑의 상업 분위기가 점점 짙어지면서 상품 쇼핑의 경로도 점점 다원화되었다. 판매자에게 상품의 판매 경로가 넓어지면 실적 향상에 실질적인 역할을 할 것이다. 특히 동남아 지역을 대상으로 하는 라자다 쇼핑 사이트는 현지의 플래그십 전자상거래 플랫폼이라고 할 수 있다. 업체의 제품이 입점한 후에 어느새 판매 범위를 쉽게 넓힐 수 있다.이것은 소비자의 다원화된 쇼핑 수요를 만족시키는 데 큰 도움이 될 것이라고 믿는다. 관건은 서로 다른 상품 유형과 결합하여 온라인 플랫폼이 일치하는 기능 블록을 선택하는 것이다.따라서 판매량의 향상을 위해 편리한 경로를 제공한다.

현재로서는 온라인 쇼핑몰의 시장 인지도가 상대적으로 높다는 것은 지속적인 업계 발전과 시장 확대를 거친 후에 온라인 쇼핑의 상업 모델이 충분히 성숙되었음을 의미한다. 알리바바는 업계에서 칭송이 자자한 쇼핑몰을 포함한 온라인 플랫폼으로서 쇼핑의 적극성과 상품 판매 능력을 강화하는 데 적극적인 역할을 했다.이를 계기로 고유의 온라인 쇼핑 이념과 상품 판매 사고방식을 전환해 온라인 쇼핑 플랫폼의 채널 우위를 극대화할 것으로 믿는다.

서로 다른 쇼핑 모델에 대한 비교 분석을 통해 알 수 있듯이 온라인 쇼핑의 채널 우위는 이미 광범위하게 인정을 받았다. 점점 더 많은 상품들이 온라인 쇼핑 플랫폼을 통해 혁혁한 판매 실적을 얻었다. 그렇다면 가능한 한 쇼핑 사이트의 채널 우위를 발휘하고 상품의 판매 범위를 넓히는 동시에 소비자들의 다양한 쇼핑 수요를 만족시킬 필요가 있다.그래서 온라인 쇼핑의 발전 추세를 결합시켜 상품의 판매 전략을 조정하는 것이 현명하고 전자상거래 기업도 국제 시장에서 더욱 경쟁력이 있을 것이다.